Формулировка гипотез
«Если <действие>, то <результат в цифрах>»
Хорошая гипотеза должна отвечать на пять вопросов:
- Какое изменение?
Для начала определимся, что хотим изменить в продукте. Добавить новые функции или уровни в игре, изменить цветовую гамму или какую—то кнопку убрать/добавить.
- Какой результат или в чем будем измерять успех от гипотезы?
Какая продуктовая метрика должна измениться, когда мы это сделаем. Это может быть конверсия, retention, LTV, MAU, DAU и так далее.
- Для кого?
На ком мы будем измерять этот эффект. Все люди ведут себя по—разному. Соответственно и их реакция на новшества в продукте может быть разной. Поэтому мы обозначаем, на ком проверяем гипотезу: на органическом трафике или неорганическом, на каких странах, на каких когортах людей.
- На сколько?
На сколько изменится нужная метрика. На 5%, 10% или 100%?
- Как долго?
За какой период мы получим необходимый результат. Важно установить границы проверки продуктовой гипотезы, не делать их расплывчатыми по времени.
Типы гипотез
- Продуктовая прорывная,
- Продуктовая последовательная,
- Процессная прорывная,
- Процессная последовательная.
Подтипы
- Гипотезы создания интереса,
- Гипотезы привлечения,
- Гипотезы продажи,
- Гипотезы внедрения решения,
- Гипотезы максимизации полезности решения.